今年3月1日，我國商標(biāo)法施行整滿40年，今年又恰逢商標(biāo)法迎來第五次修改，今年全國兩會(huì)上，商標(biāo)保護(hù)與運(yùn)用再次成為代表委員熱議的話題。

　　“商標(biāo)法修訂內(nèi)容之多、力度之大是空前的”“我國應(yīng)建立商標(biāo)惡意搶注警示名單公示制度”“要加大民族品牌扶持力度”……代表委員關(guān)于商標(biāo)保護(hù)與運(yùn)用的建言獻(xiàn)策，匯聚成商標(biāo)發(fā)展的“好聲音”，擘畫出品牌建設(shè)的“新圖景”。

　　強(qiáng)治理，嚴(yán)打惡意搶注

　　今年1月，國家知識產(chǎn)權(quán)局就商標(biāo)法修訂草案向全社會(huì)公開征求意見。該草案從現(xiàn)行商標(biāo)法的73條增加到101條，整體架構(gòu)從原來的8章增加到10章，修訂內(nèi)容之多、力度之大是空前的。

　　全國人大代表、中國科學(xué)院大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授馬一德在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)指出：“今年是商標(biāo)法施行的第40年，此時(shí)啟動(dòng)商標(biāo)法第五次修改，意義重大?；仡欉^去，商標(biāo)法的制定和每一次修改都走在了改革的前列。面向未來，基于40余年的商標(biāo)制度實(shí)踐，我們完全有能力把第五次修改工作做得更好，使修改后的商標(biāo)法更加契合新時(shí)代的發(fā)展要求?！?/p>

　　多年來，商標(biāo)惡意搶注和惡意侵權(quán)行為一直是商標(biāo)領(lǐng)域最受關(guān)注的問題之一。馬一德介紹，此次商標(biāo)法修改把這一問題的解決擺在了優(yōu)先的位置，從基本原則到具體制度，從規(guī)范申請到強(qiáng)化使用，從責(zé)任承擔(dān)到信用監(jiān)管等多方面入手，進(jìn)一步完善商標(biāo)法律制度。

　　馬一德介紹：“修訂草案針對商標(biāo)惡意搶注和惡意侵權(quán)行為，在規(guī)制手段上作了系統(tǒng)性的完善，比如，加大對惡意搶注公共資源、他人在先權(quán)利、損害社會(huì)主義核心價(jià)值觀等行為的打擊力度；通過提高罰款數(shù)額、建立強(qiáng)制移轉(zhuǎn)制度、明確民事賠償責(zé)任、引入商標(biāo)侵權(quán)公益訴訟，打擊損害國家利益或者社會(huì)公共利益的商標(biāo)侵權(quán)行為等?！?/p>

　　商標(biāo)法修訂草案對馳名商標(biāo)及其保護(hù)原則進(jìn)行了完善，今年全國兩會(huì)上，全國人大代表、陶然居集團(tuán)董事長嚴(yán)琦提交了加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)的建議?！皯?yīng)鼓勵(lì)企業(yè)用心創(chuàng)造品牌、樹立形象，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)力度，打擊‘傍名牌’‘搭便車’等妨礙公平競爭的行為?！眹?yán)琦建議，我國應(yīng)建立惡意搶注主體和代理機(jī)構(gòu)的警示名單數(shù)據(jù)庫及警示名單公示制度，并不斷完善名單加入和移出、名單公示的規(guī)則和程序；如果有商標(biāo)在異議、無效或者訴訟程序中被認(rèn)定為惡意搶注，搶注方應(yīng)向被搶注方作出適當(dāng)補(bǔ)償，至少承擔(dān)維權(quán)成本，以此增加搶注者的違法成本，加大對搶注行為的打擊力度。

　　樹品牌，打造百年老店

　　品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。今年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》指出，到2025年，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。

　　如何將中國品牌打造成“百年老店”？今年全國兩會(huì)上，代表委員紛紛提出了自己的觀點(diǎn)。全國政協(xié)委員、中國注冊稅務(wù)師協(xié)會(huì)副會(huì)長藍(lán)逢輝提交了一份關(guān)于加大民族品牌扶持政策力度的提案。

　　藍(lán)逢輝經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國品牌發(fā)展仍面臨諸多問題，比如，我國知名品牌的商標(biāo)在海外市場被搶注，由于海外商標(biāo)訴訟成本較高，很多權(quán)利人對維權(quán)望而卻步，致使中國品牌的無形資產(chǎn)白白流失。

　　“我國應(yīng)多措并舉支持優(yōu)秀民族文化品牌‘出海出圈’，在一些國際經(jīng)貿(mào)、會(huì)展等對外活動(dòng)中，鼓勵(lì)、推薦、邀請優(yōu)秀品牌參與，講好中國品牌故事和背后的文化故事；同時(shí)，增強(qiáng)對民族文化品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，針對民族品牌商標(biāo)在海外被搶注事件，積極協(xié)助權(quán)利人進(jìn)行維權(quán)?！彼{(lán)逢輝建議。

　　打造一批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌，離不開健全的品牌評價(jià)和激勵(lì)機(jī)制。藍(lán)逢輝建議，我國應(yīng)從發(fā)展?jié)摿?、?chuàng)新能力、規(guī)模等多個(gè)維度，建立權(quán)威、科學(xué)、規(guī)范、可行的品牌評價(jià)激勵(lì)和要素保障機(jī)制，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加快推進(jìn)建立品牌專家智庫。對不同規(guī)模、不同發(fā)展階段的民族品牌出臺有針對性的扶持和激勵(lì)政策，從資金、人才、科技、文化等不同層面支持民族品牌建設(shè)。

　　針對如何樹品牌，并讓品牌價(jià)值賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，全國人大代表、黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司董事長冷友斌在今年全國兩會(huì)上提交了一份關(guān)于建立“國家黑土地保護(hù)及鄉(xiāng)村高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展先導(dǎo)區(qū)”、打造農(nóng)業(yè)強(qiáng)國先行示范高地的建議。

　　“我國應(yīng)實(shí)施黑土地精優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品提升行動(dòng)，集中力量培育一批具有國際競爭力的高端農(nóng)產(chǎn)精品，走好品牌強(qiáng)農(nóng)的新路徑?！崩溆驯蠼ㄗh，基于黑龍江前期著力培育的“黑土優(yōu)品”等區(qū)域公用品牌，以及有一定基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)品牌，在先導(dǎo)區(qū)內(nèi)聚焦重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重要品類，由政府主導(dǎo)建立黑土地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值評價(jià)體系，加強(qiáng)國際國內(nèi)品牌宣傳推介，深度挖掘黑土品牌價(jià)值，讓品牌價(jià)值更多向產(chǎn)業(yè)鏈前端溢出，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收賦能。